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来源: 南方日报网络版     时间:2019-10-08 19:27:41

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他】【的】【信】【心】【不】【无】【道】【理】【。】【要】【客】【研】【究】【院】【《】【2】【0】【1】【9】【中】【国】【奢】【侈】【品】【电】【商】【报】【告】【》】【显】【示】【,】【2】【0】【1】【9】【年】【中】【国】【奢】【侈】【品】【线】【上】【官】【方】【直】【营】【的】【市】【场】【容】【量】【将】【有】【机】【会】【突】【破】【5】【0】【0】【亿】【人】【民】【币】【,】【总】【市】【场】【规】【模】【将】【超】【过】【2】【0】【0】【0】【亿】【人】【民】【币】【。】 招】【商】【证】【券】【分】【析】【师】【对】【投】【中】【网】【表】【示】【,】【国】【内】【缺】【乏】【奢】【侈】【品】【供】【应】【链】【较】【为】【完】【善】【的】【企】【业】【,】【奢】【侈】【品】【电】【商】【发】【展】【速】【度】【整】【体】【较】【慢】【。】【巨】【头】【阿】【里】【及】【京】【东】【始】【终】【受】【假】【货】【以】【及】【品】【类】【缺】【乏】【等】【因】【素】【影】【响】【,】【在】【奢】【侈】【品】【领】【域】【举】【步】【维】【艰】【。】【同】【时】【,】【虽】【然】【近】【几】【年】【主】【动】【拥】【抱】【电】【商】【的】【奢】【侈】【品】【品】【牌】【越】【来】【越】【多】【,】【但】【普】【遍】【存】【在】【奢】【侈】【品】【品】【牌】【只】【选】【有】【实】【力】【的】【奢】【侈】【品】【电】【商】【合】【作】【且】【对】【合】【作】【的】【品】【类】【有】【所】【保】【留】【的】【情】【况】【。】 “】【从】【供】【应】【链】【的】【角】【度】【看】【奢】【侈】【品】【这】【个】【赛】【道】【会】【发】【现】【,】【上】【游】【品】【牌】【方】【话】【语】【权】【强】【,】【对】【渠】【道】【商】【有】【很】【高】【的】【控】【制】【诉】【求】【;】【而】【消】【费】【者】【购】【买】【频】【次】【低】【、】【决】【策】【成】【本】【高】【且】【对】【品】【牌】【的】【认】【知】【远】【大】【于】【渠】【道】【认】【知】【。】【这】【种】【供】【应】【链】【形】【态】【对】【电】【商】【公】【司】【其】【实】【非】【常】【不】【利】【,】【用】【传】【统】【电】【商】【的】【流】【量】【玩】【法】【很】【难】【沉】【淀】【出】【平】【台】【价】【值】【。】【”】【丁】【自】【强】【告】【诉】【投】【中】【网】【。】 其】【次】【,】【不】【同】【于】【一】【般】【商】【品】【,】【消】【费】【者】【购】【买】【奢】【侈】【品】【不】【是】【消】【费】【其】【物】【质】【属】【性】【,】【而】【是】【为】【了】【消】【费】【其】【背】【后】【的】【社】【交】【属】【性】【和】【服】【务】【。】【“】【单】【纯】【的】【图】【片】【和】【文】【字】【描】【述】【显】【然】【难】【以】【符】【合】【消】【费】【者】【对】【高】【端】【消】【费】【体】【验】【和】【售】【后】【服】【务】【体】【验】【的】【预】【期】【,】【纯】【线】【上】【模】【式】【难】【以】【跑】【通】【。】【”】【前】【述】【分】【析】【师】【告】【诉】【投】【中】【网】【。】 除】【此】【之】【外】【,】【“】【效】【率】【”】【也】【是】【奢】【侈】【品】【电】【商】【长】【期】【存】【在】【的】【一】【大】【短】【板】【。】【全】【品】【类】【全】【S】【K】【U】【、】【全】【球】【采】【购】【、】【全】【球】【仓】【储】【配】【送】【等】【都】【对】【尚】【不】【成】【熟】【的】【奢】【侈】【品】【电】【商】【提】【出】【挑】【战】【,】【大】【量】【营】【收】【尚】【可】【但】【由】【于】【运】【营】【效】【率】【低】【下】【而】【净】【利】【润】【长】【期】【为】【负】【的】【奢】【侈】【品】【电】【商】【频】【频】【受】【困】【。】 “】【品】【牌】【渠】【道】【培】【养】【、】【消】【费】【者】【教】【育】【、】【供】【应】【链】【端】【建】【立】【需】【要】【较】【长】【的】【时】【间】【,】【因】【此】【奢】【侈】【品】【电】【商】【行】【业】【整】【体】【发】【展】【缓】【慢】【。】【”】【前】【述】【分】【析】【师】【对】【投】【中】【网】【评】【论】【称】【。】 信】【任】【危】【机】【是】【亟】【待】【解】【决】【的】【首】【要】【问】【题】【。】【业】【内】【领】【跑】【者】【寺】【库】【同】【样】【难】【掩】【焦】【虑】【。】【近】【年】【来】【,】【线】【下】【渠】【道】【的】【拓】【展】【已】【成】【为】【寺】【库】【的】【核】【心】【关】【注】【所】【在】【。】 2】【0】【1】【9】【年】【初】【数】【据】【显】【示】【,】【寺】【库】【已】【在】【国】【内】【开】【设】【1】【0】【家】【线】【下】【体】【验】【中】【心】【,】【包】【括】【3】【家】【快】【闪】【店】【。】【“】【线】【下】【门】【店】【的】【核】【心】【功】【能】【是】【让】【消】【费】【者】【产】【生】【信】【任】【,】【如】【果】【产】【品】【出】【现】【质】【量】【问】【题】【,】【可】【以】【直】【接】【去】【线】【下】【门】【店】【解】【决】【。】【”】【寺】【库】【对】【投】【中】【网】【回】【应】【称】【。】 “】【虽】【然】【消】【费】【者】【的】【信】【任】【危】【机】【很】【难】【在】【短】【时】【间】【内】【解】【除】【,】【但】【商】【家】【一】【旦】【在】【线】【上】【建】【立】【品】【牌】【信】【任】【度】【,】【就】【会】【形】【成】【很】【高】【的】【护】【城】【河】【。】【”】【前】【述】【分】【析】【师】【对】【投】【中】【网】【表】【示】【。】 此】【外】【,】【要】【客】【研】【究】【院】【《】【2】【0】【1】【9】【中】【国】【奢】【侈】【品】【电】【商】【报】【告】【》】【显】【示】【,】【尽】【管】【有】【超】【过】【6】【0】【%】【的】【奢】【侈】【品】【线】【上】【消】【费】【额】【由】【一】【二】【线】【城】【市】【贡】【献】【,】【但】【三】【到】【六】【线】【城】【市】【在】【销】【量】【增】【速】【上】【遥】【遥】【领】【先】【,】【具】【有】【更】【大】【发】【展】【潜】【力】【,】【特】【别】【是】【奢】【侈】【品】【牌】【没】【有】【开】【设】【门】【店】【的】【地】【区】【,】【空】【间】【巨】【大】【。】 因】【此】【,】【发】【力】【下】【沉】【市】【场】【将】【为】【奢】【侈】【品】【电】【商】【提】【供】【较】【大】【的】【想】【象】【空】【间】【。】【在】【投】【中】【网】【此】【前】【的】【采】【访】【中】【,】【某】【商】【业】【地】【产】【从】【业】【人】【员】【曾】【提】【到】【,】【三】【线】【以】【下】【城】【市】【的】【百】【货】【商】【场】【往】【往】【难】【以】【有】【效】【吸】【引】【奢】【侈】【大】【牌】【入】【驻】【。】【为】【提】【升】【自】【身】【档】【次】【并】【实】【现】【资】【源】【互】【补】【,】【许】【多】【商】【场】【会】【积】【极】【与】【大】【牌】【商】【家】【合】【作】【并】【提】【供】【包】【括】【租】【金】【减】【免】【、】【流】【量】【支】【持】【等】【一】【系】【列】【优】【惠】【活】【动】【。】 对】【于】【相】【关】【优】【惠】【政】【策】【,】【投】【中】【网】【向】【寺】【库】【求】【证】【,】【对】【方】【表】【示】【,】【确】【实】【享】【受】【到】【了】【下】【沉】【市】【场】【的】【“】【福】【利】【”】【。】【同】【时】【,】【对】【方】【透】【露】【称】【,】【目】【前】【寺】【库】【线】【下】【体】【验】【中】【心】【已】【实】【现】【自】【负】【盈】【亏】【。】 然】【而】【,】【奢】【侈】【品】【电】【商】【盈】【利】【难】【题】【并】【未】【因】【此】【得】【到】【解】【决】【。】【寺】【库】【发】【布】【的】【2】【0】【1】【9】【年】【第】【一】【季】【度】【财】【报】【显】【示】【,】【公】【司】【总】【营】【收】【为】【1】【1】【.】【7】【5】【4】【亿】【元】【,】【比】【去】【年】【同】【期】【的】【8】【.】【0】【2】【5】【亿】【元】【增】【长】【4】【6】【.】【5】【%】【;】【净】【利】【润】【为】【1】【5】【8】【0】【万】【元】【,】【而】【上】【年】【同】【期】【为】【2】【5】【9】【0】【万】【元】【,】【同】【比】【下】【降】【3】【9】【%】【。】【虽】【然】【公】【司】【营】【收】【上】【涨】【,】【但】【净】【利】【润】【降】【幅】【较】【大】【。】




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